| Паміж «зроблена ў Беларусі» і «made in EU» маецца быць выбіраць спажыўцу. |
|
|
|
На хвалі распродажаў Брэсцкая моладзь пачынае прымяраць на сабе модныя еўрапейскія формы распродажаў. У горадзе адзін за іншым з'яўляюцца крамы з надпісамі «Сцёк» або «Дискаунтер». На сённяшні дзень кіраванне гандлю Брэсцкага гарвыканкама зарэгістравала 37 такіх крам, павільёнаў і гандлёвых аб'ектаў. Сусветны фінансавы крызіс, акрамя панікі і дэфолтаў, шырэй адкрыў беларусам акно ў мір калекцыйнай адзежы ад гучных еўрапейскіх вытворцаў. Праўда, гэтыя сукенкі-спадніцы-шалі вы знойдзеце толькі ў каталогах мінулых гадоў. Але праўдзівы прыхільнік (гушчару — прыхільніца) разумнага спалучэння кошту, якасці і брэнда ўдзячна здымае капялюш перад крамай стоковых рэчаў. І энергічна заходзіць унутр. Параграф для скептыкаў Самая распаўсюджаная памылка, што дискаунтеры — гэта крамы Secоnd Hand, дзе прадаецца толькі трухлявая ношеная адзежа. Уладальнікі сцёкаў апануюць, маўляў, займаюцца яны толькі новымі рэчамі. У гэтым лёгка пераканацца: прынюхайцеся тамака і тут — вы адразу зразумееце, што паветра ў секонде адмысловы. Ён безапеляцыйна выдае хімічны сродак, якім прамакаюць сапраўды ношеные пуловеры і джэмперы. Жыццё стоковой адзежа да перасялення яе на другі, беларускі, прылавак выглядае прыкладна так. Фірмовая крама атрымлівае калекцыю новага сезону. Пакінутыя мадэлі з старой партыі збіраюцца ў адмысловых месцах, а прадаўцы ў гэты час паспешна лепяць на этыкеткі іншыя — прыемныя — цэннікі. Часта горы экс-навінак запасяцца ў цэнтры крамы на вялікіх поддонах. Якія крычаць пазначэнні тыпу «%» або салодкае «sale» сведчаць аб тым, што гэтыя водолазки, леггинсы і шапкі-вушанкі вы купляеце танней на 10-30 %, чым яшчэ тыдзень назад. Але эканамічны крызіс даў расколіну ў кашальках еўрапейцаў, і зараз яны ўжо не тыя ўсяедныя спажыўцы. Нават вельмі рэспектабельныя брэнды змушаныя прызнаць, што іх высакародны скидочный жэст не вырашае праблемы збыту тавара. Велізарным партыям адзежы, томящимся ў складскіх ангарах, так і не наканавана пагрэцца пад энергазахавальнымі лямпачкамі гандлёвых зал. Што рабіць з сотнямі сотняў зімовых паліто і рукавіц, калі за акном кропель? Ёсць варыянт адчыняць асобныя фірмовыя кропкі адмыслова для састарэлых мадэляў. Тады смутная коштавая палітыка кампаніі: той жа брэнд, тыя жа лекала, тая жа тканіна, проста ў гэтым сезоне брошка мацуецца злева, а летась яна была фіялетавай. Не, моцная коштавая разбежка пад адным брэндам нават у розных крамах можа выклікаць неразуменне ў пакупніка, таму кампаніі выбіраюць іншы варыянт. Яны прадаюць кантэйнеры з неактуальным таварам стоковым службам. Адзін з пастаўшчыкоў адзежы на рынкі Беларусі (і для некалькіх дискаунтеров у Брэсце таксама) параўноўвае закуп такога тавара за кардонам з катом у мяшку. Кампанія-вытворца прадае рэчы толькі цэлай партыяй (што не спрадалі за сезон) і дыктуе свой кошт. Айчынным бізнэсмэнам не па кішэні купляць прапанаваны сцёк той жа моднай і бюджэтнай Zara напроста ў фірмы. Калекцыя можа быць ацэненая ў некалькі мільёнаў эўра: бо на аўкцыён выстаўляецца ўвесь асартымент са ўсіх кропак кампаніі на кантыненце! Так і атрымліваецца, што модную «рыбу» часцей за ўсё заглынаюць стоковые гіганты, якія збіраюць на мільёнах квадратных метраў лоты ад Morgan, Mexx, Next, Lee, Sasch, Axara, Motivi, Stradivarius, Massimo Dutti і распрадаюць іх мяльчэйшымі партыямі беларускім, украінскім, расійскім прадпрымальнікам. Вядома, гэта ўжо не той смешны кошт, якая ніжэй сабекошты тавара, аднак усё роўна выгодна. Але вось няўдача: зімовыя калекцыі звычайна расходзяцца ўлетку, а летнія — толькі ўзімку. Такім чынам, у брэсцкім сцёку стыльны драповый пінжак з залатымі пуговками ад Morgan калекцыі вясна-лета-2009 з'явіцца толькі да вясны-2010. Мы не ганарлівыя, пачакаем… Параграф для аптымістаў Брендовые італьянскія, французскія, іспанскія рэчы, якім наканавана патрапіць у беларускія рукі, будуць каштаваць у нас на 40-80 % ніжэй у параўнанні з тамтэйшымі коштамі. Дзеля гэтай перавагі спажыўца ўладальнік сцёку часта рызыкуе, дорага плаціць і ізноў рызыкуе. Падушыце, мы казалі пра ката ў мяшку? Я як раз аб гэтым. Прадстаўце, чалавек, жадаючы купіць кантэйнер стоковой адзежа, не мае правы зірнуць на змесціва скрынак, ён можа толькі паказаць на ўпадабаны бокс і азнаёміцца з packing list, гэта значыць з кароткім апісаннем тавара. Брэсцкі стокер распавядае, што не ўсе фірмы збываюць пад маркай сцёку толькі нераспроданные калекцыі. Бывае, у кантэйнер пападае фабрычны шлюб: у пінжака рукава ўшытыя задам наперад, трыкатажная кофтачка ў зацяжках (шлюб тканіны), у джынсах замест маланкі — суцэльнае шво. Увогуле, з чым толькі не сапхнешся, калі распакоўваеш кайстры на родным боку. Па гэтым чынніку каля 10 % усяго тавара выкідваецца ва ўрну. Але калі шлюб малаважны (бракуе гузікаў у блузцы, не прашытая аблямоўка спадніцы), яго з уцэнкай выкладваюць на прылавак. Здараюцца неспадзяванкі і на мяжы: быў у гісторыі брэсцкіх стокеров выпадак, калі фірма-вытворца паказала ў суправаджалых кантэйнеры дакументах: курткі, а пры праверцы мытнікі выявілі, што ўсярэдзіне — паліто. Няправільнае афармленне дакументаў. А значыць, канфіскацыя «нестандарта». З з'яўленнем стоковой адзежа наш рынак пачынае пералівацца ўсімі колерамі еўрапейскіх сцягоў: зараз мы рэальна выбіраемы паміж тымі, што «зроблена ў Беларусі», і тым, што «made in EU». «Дадатна ў гэтай з'яве тое, што ў беларусаў з'явіўся доступ да той моды, якая запатрабаваная сярод еўрапейскай моладзі, — кажа Лізавета Марозава, прадстаўнік СООО «Атэлье “Марозаў”» (калекцыі Мікалая Марозава, крэатыўнага дырэктара прадпрыемства, даўно стварылі дадатны імідж за мяжой). — Але бо стоковые крамы прапаноўваюць апранацца ў тое, што не паспела прадацца тамака, на Захадзе, нельга да канца давярацца толькі таму, што на лэйбле напісана «Chloe» або «Guess». Мне здаецца, людзі ідуць у сцёкі не за высокай модай ад кутюр, а ў надзеі танна і добра апрануцца». Супрацоўніца перспектыўнага беларускага (а дакладней — брэсцкага) брэнда выказала думку, што было бы нядрэнна стварыць такую сістэму сцёкаў для беларускіх тавараў. Вось гэта быў бы сапраўдны прарыў для нашай эканомікі. Пераборлівыя модніцы працягваюць грэбаваць установамі з нібы сумніўнай рэпутацыяй: для іх што сцёк, што секонд — аднаго палі ягады. Іншая катэгорыя людзей з запалам капаецца ў другагатунковай адзежы і абавязкова знаходзіць нешта гэтакае, таму што перакананая, што сцёкі — гэтае месца, дзе высокая мода ўбраная ў зямныя кошты. vb.by |
| < Пред. | След. > |
|---|